#18

Vad innehåller ditt paket?

Klaus-Peter Beiersdorf · @Tyskungen

Ur SSWC-boken 2010, s. 67–68 · Läs boken som PDF

Idag lever det över 6,9 miljarder människor på jorden. Det innebär att nästan 6 procent av alla människor som någonsin fötts gnuggade gruset ur ögonen i morse. Och befolkningsexplosionen går snabbare än någonsin. Sedan millennieskiftet har antalet människor ökat med nästan en halv miljard och om fyrtio år beräknas vi vara fler än 9 miljarder. En hisnande siffra. Om man bortser från alla religiösa påståenden om mänsklighetens tillkomst så kan vi konstatera att den moderna människan existerat i omkring 70 000 år. Men det som är allra mest fascinerande är att trots att antalet människor formligen exploderat bara de senaste hundra åren så har vi lyckats skapa kommunikationssätt och tekniska lösningar som sammankopplar oss mer än någonsin tidigare.

Utvecklingen har eskalerat så till den milda grad att man idag menar att alla har en relation till varandra genom endast sex personer. Huruvida det varit så ända sedan mänsklighetens begynnelse vet vi inte, men det moderna begreppet kallas ”six degrees of separation”. Vad är då detta? Jo, på 60-talet genomförde man ett experiment i USA där man skickade ut 160 paket till slumpvis utvalda personer. I paketet låg det en liten lapp. Inget mer, och på lappen stod det vem mottagaren var i form av ett förnamn samt personens yrke och bostadsort. Alla som fick ett paket uppmanades att skicka det vidare till någon i deras bekantskapskrets som kunde få försändelsen att komma närmare den slutliga mottagaren. Mirakulöst nog så kom hela 24 paket fram till adressaten, och det visade sig att paketen i genomsnitt färdats via sex personer. Därav uttrycket ”six degrees of separation”.

Flera liknande undersökningar har gjorts efteråt. I en skickades det paket till samtliga världsdelar och resultatet var fängslande nog nästan exakt detsamma. Paketen kom fram till den slutgiltiga mottagaren ända från Kenya, Japan och Frankrike. De hade färdats över kontinenter och länder. Över hav och över berg. Enorma avstånd. Och den gemensamma nämnaren var att alla färdats framburna av dessa människors obändiga vilja att använda sina nätverk. Att kommunicera. Att koppla sig samman och skapa band. Att vara en del av en större ordning.

För mig är varje människa lite som ett oöppnat paket som innehåller en enorm gåva. En ingång till ett osynligt nätverk som är helt obegripligt stort och som sammanfogar oss likt en stor brodyr i mänsklighetens väv. I varje paket döljer sig ett virrvarr av nya upplevelser och utmaningar. Och dessa paket finns precis överallt runt omkring oss. Stora och små.

Och vet du vad? Det är oftast i de mest oansenliga paketen som de allra vackraste överraskningarna finns.

KLAUS-PETER BEIERSDORF — DÅ

Klaus-Peter Beiersdorf: Liten men naggande ond. Skribent, creative director, storyteller och tvåbarnspappa. Har drivit tre av Sveriges mest inflytelserika bloggar. Luktar lök. Lite. Twitter: @Tyskungen| Blogg: tyskungen.se och kingmaker.se/blogg

KLAUS-PETER BEIERSDORF — IDAG

Efterforskat juli 2026 · AI-underlag med källänkar

Grundare, ”rainmaker” och vd för The Others Studio (Stockholmsbaserad boutiquebyrå för AI och reklam, sedan april 2026); även grundare och vd för Nanonode (sidoprojekt som bygger AI-datorer) och den långvariga konsultverksamheten Fun Fame Fortune

Beiersdorf har över två decennier bakom sig inom digital strategi och marknadsföring; hans konsultbolag Fun Fame Fortune (tidigare BE UNITED, aktivt sedan mitten av 00-talet) har haft kunder som Bulls Press, Mumin, Sony och The Beatles digitala varumärkesarbete. På senare tid har han ställt om mot generativ AI och grundat The Others Studio, en Stockholmsbyrå som förenar AI med klassisk reklam.

Brev från 2026

En AI har läst texten från 2010 och föreställer sig – varsamt och med glimten i ögat – hur Klaus-Peter Beiersdorf kanske skulle svara idag. Det här är INTE Klaus-Peter Beiersdorfs egna ord.

Paketen slutade aldrig komma. Det är min huvudsakliga rapport från framtiden: nätverket jag försökte beskriva blev tätare än till och med experimentens vackraste siffror. När forskarna så småningom räknade om graderna på de stora plattformarna landade de under fyra — världen krympte förbi sextiotalets alla lappar och frimärken utan att ens blinka.

Men jag har lärt mig något om skillnaden mellan att koppla samman och att öppna. Vi byggde system som sorterar mänskligheten i realtid, och numera — jag arbetar dagligen med de nya maskinerna — kan innehållet i miljarder paket sammanfattas innan någon hunnit dra i snöret. Det är häpnadsväckande. Det är också poänglöst på precis ett sätt: ett paket är inte information, det är en handling. Ögonblicket när någon bestämmer sig för att skicka vidare, viljan som bar tjugofyra paket över hav och berg — den delen går inte att komprimera.

Så jag står fast vid slutklämmen, hårdare än någonsin: de mest oansenliga paketen bär de vackraste överraskningarna. Algoritmerna letar blänk. Öppna det bruna, snörade, handskrivna. Det är där människorna är.

Är det din text? Skriv ditt riktiga svar – mejla joakim@jardenberg.com – så ersätter vi AI:ns brev med ditt.

Drömmarna i den här texten

  • Varje människa är ett oöppnat paket

    Slog in

    Världen krympte förbi drömmen: när forskare senare mätte de stora nätverken var vi nere kring tre och ett halvt steg mellan varandra, inte sex. Paketen färdas numera i fiberhastighet, men Beiersdorfs egentliga poäng är algoritmsäker — flödena premierar blanka paket, medan de vackraste överraskningarna envisas med att ligga i de oansenliga. Fortsätt öppna.

    Källor: en.wikipedia.org

AI-underlag med källänkar, utkast juli 2026. Se hela scoreboarden på /drommarna.

© Klaus-Peter Beiersdorf 2010. Återpublicerad i bokens och lägrets anda av delning. Invändning? Mejla oss så tar vi ner texten inom 24 timmar.