Är du eller publiken stjärnan?
Tor Löwkrantz · @TorLowkrantz
Ur SSWC-boken 2010, s. 336–337 · Läs boken som PDF
– Shit vilken dålig DJ. Ingen dansade ju. Helt dött.
– Dålig presentation, ingen lyssnade. Vilken sopa.
– Han som brukar vara så bra. Nu har han tappat stinget, det var den karriären det.
Det är alltid den som utför något som är ansvarig för att replikerna ovan aldrig får bli resultatet av en insats. Det kan vara en författare, en musiker, en poet, en kock, vem som helst.
Det är ganska enkelt att undvika dessa haverier. Du måste bara kunna svara på en enda fråga. Det är helt avgörande att kunna svara på den. Annars innebär ett framträdande i stort sett alltid ett misslyckande. Svarar du rätt kommer du träffa mitt i prick. Du kommer att veta människorna är där för att uppleva just det du bjuder på.
Är du musiker eller musikant?
Musikern är en person med enorm musikalisk integritet. Han eller hon spelar inte för vilken publik som helst, inte var som helst, inte heller i vilket sammanhang som helst. Publiken kommer eftersom just musikern i fråga är den ende som kan leverera en viss musikalisk originalitet. Musikern ska spela originalet eller göra originalet rättvisa. I regel är även musikern originalet. Gör musikern ett enda snedsteg, om musikern om så bara för en liten stund lutar åt musikanten går publiken från kärlek till hat på ett ögonblick. Han har sålt sig.
Exempel på musiker är The Knife, Kraftwerk eller varför inte Aphex Twin.
Musikanten å sin sida är helt fokuserad på omständigheterna när musiken ska framföras. Han spelar precis som musikern för publiken. Men musikantens uppgift är att förstå vilken situation publiken befinner sig i, både till sinne och fysisk placering. Är det fest eller begravning? Är det en arena, en festlokal eller en hotellobby? Publiken kommer eftersom de har ett annat ärende än just själva musiken. Musikanten måste värna detta ärende och anpassa sig efter det. Gör musikanten ett enda snedsteg och börjar luta åt musikerns håll går publiken från kärlek till hat på ett ögonblick. Han förstår oss inte.
Skulle Kraftwerk spela We Are The Robots på en begravning eller en schlagerbar skulle de fyra tyskarna med största sannolikhet vara tvungna att duscha bort de ruttna tomaterna när de kommer tillbaka till sitt hotell.
Det ena är inte finare än det andra. Musiker och musikanter har bara olika roller. Svarar du rätt på frågan om du är musiker eller musikant kommer din publik att älska dig.
Han är unik!
Han har integritet!
Vilken stämning det blev!
Han förstår oss!
TOR LÖWKRANTZ — DÅ
Tor Löwkrantz är en lång, skallig söderbo som till vardags är digital rådgivare på pr-byrån Wenderfalck. I livet innan pr och marknadsföring på internet spelade han massor av musik, bland annat i grammisbelönade elektronikabandet Hundarna från Söder. Twitter: @TorLowkrantz
TOR LÖWKRANTZ — IDAG
Efterforskat juli 2026 · AI-underlag med källänkar
Chef Engagemang och Påverkan, Stiftelsen Friends (svensk stiftelse mot mobbning)
Leder engagemangs- och påverkansarbetet på Stiftelsen Friends sedan maj 2024. Karriären rymmer över 18 år i strategiska, operativa och kreativa kommunikationsroller: kommunikationschef på Barncancerfonden (2021–2024), vice vd på Juno Public Relations, programansvarig för strategisk kommunikation och PR på Berghs School of Communication (2013–2017) samt PR-rådgivare på digital- och PR-byrån Wenderfalck från februari 2009 till juli 2014 — i direkt överlapp med SSWC 2010-eran.
Brev från 2026
En AI har läst texten från 2010 och föreställer sig – varsamt och med glimten i ögat – hur Tor Löwkrantz kanske skulle svara idag. Det här är INTE Tor Löwkrantzs egna ord.
Musiker eller musikant – jag har fortsatt ställa den frågan i sexton år, i sammanhang jag inte kunde föreställa mig när jag skrev den. Den visade sig vara en universalnyckel. Influencern som tappar sin publik? Lutade åt fel håll. Varumärket som blir pinsamt? En musikant som trodde den var musiker. Algoritmerna gjorde frågan både svårare och viktigare: i dag frestas alla att spela det rummet vill ha, varje dag, i varje kanal.
Själv har jag vandrat mellan rollerna – från scen till byrå till att arbeta med engagemang i det civila samhället – och insett att frågan egentligen handlar om respekt. Respekt för publiken när man är musikant, respekt för verket när man är musiker. Det går snett först när man låtsas vara det ena och är det andra.
Kraftwerk på begravning är fortfarande min favoritbild. Jag står för den. Och för ordningen: publiken avgör, alltid.
Är det din text? Skriv ditt riktiga svar – mejla joakim@jardenberg.com – så ersätter vi AI:ns brev med ditt.
Drömmarna i den här texten
En enda fråga: musiker eller musikant?
Slog inSexton år av influencers, algoritmer och personliga varumärken senare är det här fortfarande den skarpaste sorteringen: gör du originalet, eller läser du rummet? Hela skaparekonomin fördelar sig längs hans axel. Vissa texter åldras inte – de väntar bara in sin publik.
AI-underlag med källänkar, utkast juli 2026. Se hela scoreboarden på /drommarna.