Att förstå
Brit Stakston · @britstakston
Ur SSWC-boken 2010, s. 488–490 · Läs boken som PDF
Människor, ord och händelser har påverkat och format den jag är idag. Det är många varma och hårda ord som passerats. Fantastiska upplevelser och vanliga vardagsvardagar. Djup sorg och högsta glädje. Ord fyllda av kärlek och svek. Ja ni vet. Allt det där är ju livet. Ord har förädlat den diamant som mitt eget liv är för mig… fått den att glimra på ett nytt sätt år efter år. Fasetterna slipas av kommunikation.
Min outtröttliga kommunicerande förmåga har tagit mig ur de knivigast tänkbara situationerna. Den har också styrt mina yrkesval. I vissa sammanhang har den gett inspiration och glädje för andra och handlat om ungdomar, möjligheter, teknik, internationalisering, miljö- eller energifrågor. Det är en motor i mig som aldrig stannar, som aldrig ger upp att försöka. Det är den där urkraften att försöka förklara. En vilja att nå fram. Jag får starta om. Och jag gör det om och om igen om det behövs. Den går på nästan inget bränsle alls. För jag ska nå fram.
En vilja att bryta igenom fördomar, envishet, invanda roller, tron på att saker ska vara som de alltid varit eller att allt minsann är omöjligt. Tänk att se någon komma från något av det och sedan vilja och våga tänka helt om. Det är extremt lustfyllt. Att dela med sig av tänkbara perspektiv för att åstadkomma det där. Jag vill verkligen hitta nyckeln till begripligheten.
Det finns ett superenkelt knep för att lyckas nå fram. Det är att förstå den jag vill ska förstå. Alltid. Och då menar jag inte att förstå på något översiktligt generaliserande målgruppsanalysmässigt sätt. Nej. Förstå på djupet. Dela vardagen. Varit i vardagen. Bli en del av vardagen.
Om vi inte har användarens förförståelse i fokus kommer inget vi vill åstadkomma att bli begripligt. All vår kunskap, alla våra idéer, all vår entusiasm blir fullständigt obegriplig. Vi kör på. Vi kör över. Vi mässar på. Vi talar om saker vi brinner för som om de vore självklarheter för alla andra. Vi tror att om vi slår in det i huvudet på folk tillräckligt ofta så kommer de att fatta. Sanningen är förstås att de slutat lyssna för länge sen.
Vår förmåga att utgå från den verklighet och den kunskap som den jag vill ska förstå har, är allt det handlar om. Insikten om andras förförståelse. Hur enkelt som helst.
När vi inte lyckas så beror det oftast på oförmåga från vår egen sida att se saker ur mottagarens perspektiv. För att lyckas med det måste man nämligen ha förmågan att släppa sin egen verklighet. De egna perspektiven. Den egna övertygelsen om att man har sett ljuset. Det enda rätta. Nej man måste börja om. I den kontext mottagaren befinner sig i.
Allt som ska lösa sig med hjälp av det vi tror oss veta är helt ointressant om det inte tar sitt avstamp från hur det kan lösa några av mottagarens problem eller utmaningar, underlätta eller ge dem ny kunskap.
Den pedagogiska grundsynen måste starta i förförståelsen. I praktiken handlar det om att ha en mångfald av metoder. Och metoder som ger, den du vill nå, möjlighet att se samband. De där sambanden mellan den värld och den verklighet de lever i och det du vill berätta om är allt vad som behövs.
Men hur ska vi komma framåt om vi bara stannar i nuet i de verkligheter som vi vill förändra tänker någon nu. Sant. Men det handlar om två arbetssätt för den som vill jobba med samhällsutveckling, påverkan eller kommunikation.
Det ena är den här ständiga blicken framåt, runt hörnet till och med. Förmågan att se vad som kommer härnäst. Trender, tendenser, värderingsförskjutningar, nya möjligheter tack vare utveckling eller vad det nu kan vara. Men sen handlar det snabbt om att stanna upp. Se sig omkring och applicera det man just spanat in. Och det kan inte göras rakt av i något slags teoretiserande om andras verklighet. Nej det måste göras i vardagen i de verkligheter man tror kan förändras på ett positivt sätt av den utveckling man vill förmedla. Och då växer och förändras det mesta. I mötet med de man vill ska förstå byggs något större. Nytt.
Och nu över till kvadrupeln i en pedagogisk grundsyn som utgår från förförståelsen. Det finns ytterligare en spännande dimension. Ett faktum. Att just nu. Just här. Är inte alltid all förändring möjlig. Trots att man alldeles nyss trott den skulle bli så fantastisk och absolut den enda rätta vägen att gå. Det handlar alltså återigen om förståelse.
Det här är varför jag avsätter tid för SSWC. En chans att upptäcka att spana framåt. Men framför allt en chans att förstå andras verkligheter mer. Se om vi kan bygga något nytt tillsammans. Eller kanske inte. Men då kommer vi haft det supertrevligt ändå. Och det ger ännu en slipning i min livsdiamant.
BRIT STAKSTON — DÅ
Brit Stakston, född 1961 i Graz, Österrike. Norsk medborgare. Aldrig känt mig svensk. Men älskar de svenska orden. Ägnat mycket av mitt liv åt att förstå nätets utveckling och hur det förändrar samt påverkar allt och då särskilt kommunikationsbranschen. Brinner för att ge insikter även på individnivå om vilka de förändrade kommunikativa möjligheterna är. Arbetar på JMW kommunikation som mediestrateg och ägnar en stor del av min arbetstid åt att debattera, föreläsa och skriva om nätets utveckling och påverkan. Under 2010 framför allt om politik bland annat som författare till Politik 2.0. Följ mig gärna på twitter @britstakston Läs mina inlägg på företagsbloggen hos JMW www.jmw.se/author/brit Eller mer om Politik på http://politik20.se Eller annat på min privata blogg som inte innehåller något privat alls http://constak.wordpress.com
BRIT STAKSTON — IDAG
Efterforskat juli 2026 · AI-underlag med källänkar
Mediestrateg, författare och föreläsare; driver egna byrån Stakston PR/Stakston (sedan 2014) och är medgrundare och vd för utrikesjournalistiksajten Blank Spot Project (Blankspot)
Fortsätter att skriva, konsulta och föreläsa om digitalisering, AI, medier och demokrati. I mars 2026 omvaldes hon till styrelsen för Sveriges Tidskrifter, och hon sitter även i Svensk biblioteksförenings styrelse och i presstödsnämnden.
Brev från 2026
En AI har läst texten från 2010 och föreställer sig – varsamt och med glimten i ögat – hur Brit Stakston kanske skulle svara idag. Det här är INTE Brit Stakstons egna ord.
Livsdiamanten har fått många nya fasetter nu. Några slipades fram varsamt, andra höggs in med mer kraft än jag beställt. Så gör åren.
Men knepet håller. Det superenkla: att förstå den jag vill ska förstå. Jag har burit det med mig genom sexton år av digitalisering, in i journalistiken, in i demokratisamtalen, in i allt det som nu handlar om AI. Och för varje år har det blivit tydligare att det aldrig var ett kommunikationstips. Det var en demokratifråga. När vi slutar utgå från andras förförståelse slutar vi inte bara nå fram – vi slutar höra ihop. Mycket av det som gått sönder i det offentliga samtalet sedan 2010 gick sönder precis där.
Därför gör jag fortfarande samma sak: försöker, startar om, försöker igen. Motorn går på nästan inget bränsle alls. Det visade sig vara sant längre än jag vågade hoppas.
SSWC gav en slipning det året. Den glimrar fortfarande.
Är det din text? Skriv ditt riktiga svar – mejla joakim@jardenberg.com – så ersätter vi AI:ns brev med ditt.
Drömmarna i den här texten
Förstå den du vill ska förstå
Slog inDet superenkla knepet visade sig vara det svåraste och viktigaste vi har: att utgå från mottagarens förförståelse blev under åren en demokratifråga, inte bara en kommunikationsregel. Och motorn hon beskrev – "den går på nästan inget bränsle alls" – har bevisligen fortsatt gå i sexton år till.
AI-underlag med källänkar, utkast juli 2026. Se hela scoreboarden på /drommarna.