#70

Kärlek vid första bloggutkastet

Anton Johansson · @agaton

Ur SSWC-boken 2010, s. 235–236 · Läs boken som PDF

När jag var liten började alltid pirret inför en flygresa redan vid packandet av väskorna. Vi packade alltid sista natten, allt, och fick ofta leta igenom hela huset efter såväl bilnycklar som pass, plånbok och flygbiljetter (vi är troligt den familj som gjort flest sistaminuten-pass på Arlanda genom tiderna). Sedan blev det olagligt fort bilåkt (pga rejäl försening) till Arlanda, incheckning som de sista passagerarna och vips så satt man där på planet – övertrött och full av förväntan.

Det var på nåt sätt den här inramningen av stress, hoppfullheten och kaos före resan som skapade den unika känslan av ”det” på resorna. En känsla av pirr och ”nu händer det” i någon konstig kombo av ”det här får inte ta slut” samt njutning.

Få evenemang har ”det”, i många fall för att den här kraftansträngningen före ofta uteblir. Jag har dock lyckats uppleva några stycken genom åren. När jag för några år sedan dansade abiturientbal i Linköping, övade på att dansa vals med alla mina roliga jämnåriga gymnasiekompisar och min kära danspartner Janni två gånger i veckan under ett halvår, blev baldagen en sådan eufori av ”det” att det fortfarande är svårt att beskriva. Underbart var bara förnamnet.

Även under årets Almedalsvecka i Visby fick jag en sådan här känsla, med klimax på TEDxAlmedalen som jag var med och anordnade. En sådan vecka blir inte till av sig självt och det hårda jobbandet i förväg med den roliga upptrappningen ända till succén var ett faktum blev som ett enda stort ”det”. Jag hade varit med om något som kändes genuint inspirerande, både för mig och andra. Och hittat det. Igen.

Det finns ett evenemang som jag visste hade ”det” redan innan jag åkte dit. Sweden Social Web Camp på Tjärö, med Kristin Heinonen och Tomas Wennström som organisatörer. En idé om ett litet evenemang som växte till något stort av en gemensam vilja, en gemensam kraftansträngning och många härliga skratt – av hundratals personer som inte ens träffat varandra tidigare.

Jag vet inte varför Sweden Social Web Camp utmärker sig som det evenemang som åtminstone för mig definierar ”det”-känslan. Det kanske är det unika i att få uttrycka sig med fler än 140 tecken med några av de personer jag pratar mest med dagligen, eller att få uppleva den underbara ön Tjärö med hundratals människor som bara vill varandra väl, danslogen där 15-åringar är lika självklara som 55-åringar eller den stora mängden nördskämt framför lägerelden.

Men antagligen är det så enkelt att vi bara gillar varandra så mycket att vi tillsammans blev tvungna att få tillfälle att kramas, umgås och ha det bra ihop. Det är trots allt så att kärlek är härligast offline. Även för vår lilla bubbla.

Kanske inte kärlek vid första ögonkastet, men kärlek vid första bloggutkastet?

ANTON JOHANSSON — DÅ

Texten finns publicerad på: http://fyranyanser.se/2010/07/14/karlek-vid-forsta-bloggutkastet/ http://korta.nu/sswc10_55

Anton Johansson: Pratglad entreprenör, föreläsare och bloggare (SuperAnton.se, Fyranyanser.se, @agaton) som jobbar på Twingly.

ANTON JOHANSSON — IDAG

Efterforskat juli 2026 · AI-underlag med källänkar

Vd och grundare, Grebban (design- och e-handelsbyrå); även senior rådgivare och styrelseledamot i flera PE/VC-ägda bolag

Driver sedan oktober 2011 Grebban, en design- och e-handelsbyrå inriktad på DTC och headless commerce, och är fortsatt aktiv som talare (bland annat på Pulse E-commerce Summit 2026) och poddgäst i e-handelsfrågor. Han har bloggat sedan 2004 och drev kring SSWC-tiden Twingly-relaterade projekt samt bloggen Superanton.se/Fyranyanser.se.

Brev från 2026

En AI har läst texten från 2010 och föreställer sig – varsamt och med glimten i ögat – hur Anton Johansson kanske skulle svara idag. Det här är INTE Anton Johanssons egna ord.

Pirret finns kvar, kan jag rapportera. Det går fortfarande inte att beställa fram — det kräver samma kaos, samma kraftansträngning, samma sista-minuten-packning som när vi jagade pass genom huset. Jag har letat efter ”det” i sexton år nu, i lanseringar och scener och rum fulla av människor, och mönstret håller: det stora förarbetet är själva förutsättningen för euforin. Numera bygger jag digitala butiker och upplevelser åt andra, och även där gäller regeln — det som känns enkelt har aldrig varit det.

Men det jag mest vill säga till dig som skrev: du hade rätt i slutklämmen. Kärlek är härligast offline. Ju mer av livet som flyttade in i flödena, desto dyrbarare blev helgerna när man faktiskt kramas. Det visste vi redan på Tjärö, långt innan världen behövde en pandemi och femton år av skärmtid för att komma fram till samma sak. Kärlek vid första bloggutkastet, ja — men det var alla återträffarna som gjorde den varaktig.

Är det din text? Skriv ditt riktiga svar – mejla joakim@jardenberg.com – så ersätter vi AI:ns brev med ditt.

Drömmarna i den här texten

  • Kärlek är härligast offline

    Slog in

    Sexton år av flöden, appar och en pandemi senare framstår raden som ren visdom: ju mer digitala liven blev, desto dyrbarare blev kramarna. Att en bok full av webbnördar landade i just den slutsatsen redan 2010 säger något fint om vad SSWC egentligen var. Bubblan hade rätt.

AI-underlag med källänkar, utkast juli 2026. Se hela scoreboarden på /drommarna.

© Anton Johansson 2010. Återpublicerad i bokens och lägrets anda av delning. Invändning? Mejla oss så tar vi ner texten inom 24 timmar.