#92

Mina jag och webben

Anna Lindberg · @annalindberg

Ur SSWC-boken 2010, s. 307–309 · Läs boken som PDF

Jag tänker på det här med jaget. Identiteten.

Vi pratar om den ibland, att den blir så komplicerad nu när man lever sitt liv på nätet också. Eller snarare så att många av mina kollegor i mediehuset (både journalister och säljare) tycker att det blir för krångligt att hålla på med sociala medier. För hur ska man veta vem man är? Och när man ska vara vilken del av sig själv?

Och när jobbar man, när är man ledig? Och vad ska koncernledningen säga? Hur ska de kunna kontrollera, liksom, att vi är de vi har betalt för att vara? Och hu. Vad ska facket säga? 30 års kamp för vettiga löner och arbetstider bara poff förstört av realtidswebben, nätverkswebben, transparenswebben.

Det har blivit så viktigt att hålla isär dem. Det offentliga jobbjaget och det privata. Jag vet faktiskt inte när det blev så, för gamla tidens murvlar var murvlar jämt, har jag hört. Men det sorgliga är att många inte vågar syssla med sociala medier för de vet inte vem de ska vara, och när.

Missförstå mig rätt nu. Jag tycker också att integritet är viktigt. Och ett privatliv har alla rätt till. Men tänk om man vänder på steken och ser det som en möjlighet? Jag ska försöka förklara vad jag menar.

Jag är journalist. Jag har jobbat med webb, med utveckling, med nöjesjournalistik och med tv. I mitt jobb har jag ett stort nätverk av kollegor och människor jag har intervjuat. De ser en del av mig, en ganska stor – men inte hela pusslet.

För jag är också entreprenör. Jag har aldrig startat egna företag, men ägnat hela mitt yrkesliv åt att driva igenom nya projekt, nya produkter, nya format inom företagen där jag har jobbat. Entreprenören är en stor del av mig.

Jag är också mamma till tre barn. Det är såklart en viktig del av min identitet. En av mina söner har en extremt ovanlig, livslång endokrinologisk sjukdom. Där finns erfarenheter jag delar med vissa människor. Och det är också en del av pusslet.

Och så är jag gift. Maken är min bästa vän, min älskare och min vapendragare. Min identitet finns såklart också i relation till honom.

Jag har bott stora delar av mitt liv i Afrika. Identiteten som rotlös utlandssvensk sitter djupt. Jag känner en stark samhörighet med kosmopoliter, vinddrivna typer som kan flera språk och där den globala snedfördelningen har ristat sår rakt i själen. Jag har ett komplicerat hatkärlekförhållande till hela multikultigrejen. Älskar den och avskyr det naivt romantiserande.

Jag är missionärsbarn. Mina föräldrar har vigt sina liv åt att hjälpa fattiga och utsatta människor. Vad det gör med mig – ja, den upplevelsen delar jag med många andra.

Jag är uppvuxen inom Pingströrelsen. Jag lämnade den för ganska länge sen nu. Identiteten som före detta pingstvän finns också. Jag har djup insyn i den typen av subkulturer och vet vad det innebär att bryta upp från en stark grupp och gå vidare.

Jag är kristen och medlem i en församling. Den komplexa teologin, det djupa tvivlet och den enkla tron finns i mig varje dag.

Jag är musiker. Började spela piano vid tre års ålder. I många år spelade jag egenskriven eftertänksam vispop på svenska i olika bandkonstellationer. Tills jag en dag fick för mycket och helt tappade lusten. Den kom tillbaka när jag började spela hård svängig rock’n’roll med puckade texter. Förr lirade jag i kyrkor, nu spelar jag bara på små stökiga nattklubbar.

Jag är feminist. Genusfrågor engagerar mig varje dag. Queer har en magnetisk dragningskraft på mig.

Jag är fåfäng och lägger mycket tid på kläder och make-up.

Jag har haft – och har fortfarande ibland – problem med maten. Jag vet vad det innebär att göra resor fram och tillbaka ur anorexihelvetet. Sedär, en pusselbit till.

Och så här kan man ju hålla på. Det finns massor kvar att berätta. Och utan den sociala webben är de här olika delarna av min identitet separata från varandra. Nära vänner ser de olika delarna, men inte andra.

Förrän nu. Alla delar finns med när jag interagerar genom den sociala webben och dessutom spelar upp det inför öppen ridå. Mitt jobbjag och mina andra pusselbitar flyter ihop.

Och frågan är ju såklart vad det gör med jobbjaget. Gör det jobbjaget mindre trovärdigt? Mindre professionellt? Eller är det rent av så att det gör mig mer trovärdig som journalist, mer komplex, mer mänsklig?

Mina kollegor och chefer inom medieindustrin reagerar instinktivt med skepticism. Jag kan förstå det. Men jag tror att den sociala webben är här för att stanna och att den omformar sociologin, rollerna och identiteten. Och istället för att irra runt i labyrinter av policies och förhållningsregler vill jag se det öppna jaget och de flytande identiteterna som en tillgång.

Vad tror du?

ANNA LINDBERG — DÅ

Anna Lindberg är allt det som står här ovan. Till vardags jobbar hon som programledare och programchef på NTM (som äger bl a Östgöta Correspondenten, Norrköpings tidningar och Uppsala nya tidning) och gör det lokala tv-programmet 30Minuter, som är helt integrerat med sociala medier. Twitter: @annalindberg | Webb: www.30minuter.nu | Facebook: facebook.com/30minuter

ANNA LINDBERG — IDAG

Efterforskat juli 2026 · AI-underlag med källänkar

Vd, Envima AB (miljö- och hållbarhetskonsult)

Anna Lindberg är sedan den 1 april 2025 vd för Envima, ett miljö- och hållbarhetskonsultbolag i Linköping med ett tjugotal anställda. Vägen dit gick via en lång mediekarriär: efter åren som programledare/programchef inom NTM (bl.a.

Brev från 2026

En AI har läst texten från 2010 och föreställer sig – varsamt och med glimten i ögat – hur Anna Lindberg kanske skulle svara idag. Det här är INTE Anna Lindbergs egna ord.

Frågan jag slutade med — vad tror du? — har fått sexton år av svar, och de pekar åt flera håll samtidigt, vilket känns passande för en text om flytande identiteter.

Å ena sidan vann det öppna jaget. Att vara hel människa offentligt, med pusselbitarna synliga, gick från karriärrisk till närmast förväntan; ”personligt varumärke” blev vardagsspråk och det professionella jaget fick lov att rymma både tro och tvivel och rock'n'roll. Få frågar längre om komplexitet gör en mindre trovärdig — det är fernissan som misstros nu.

Å andra sidan lärde sig webben att öppenhet har ett pris, och människor byggde nya rum: slutna konton, små kretsar, pseudonymer. Inte som reträtt, tror jag, utan som insikt — att även flytande identiteter behöver stränder. Så texten fick rätt i det viktigaste: den sociala webben stannade och omformade rollerna i grunden. Pusslet blev aldrig färdiglagt. Det var nog aldrig meningen heller.

Är det din text? Skriv ditt riktiga svar – mejla joakim@jardenberg.com – så ersätter vi AI:ns brev med ditt.

Drömmarna i den här texten

  • Den sociala webben omformar vilka vi är

    Slog in

    Rätt i varje led: webben stannade, och identitetsfrågan hon ställde blev en av epokens största. Det öppna jaget vann mark — hela människor, personliga varumärken — samtidigt som många lärde sig att även flytande identiteter behöver stränder. Hennes pusselmetafor känns fortfarande som den klokaste bilden av alltihop.

AI-underlag med källänkar, utkast juli 2026. Se hela scoreboarden på /drommarna.

© Anna Lindberg 2010. Återpublicerad i bokens och lägrets anda av delning. Invändning? Mejla oss så tar vi ner texten inom 24 timmar.